fbpx
facebook pixel, notebook com gráficos exibidos na tela.

O Facebook Pixel é um trecho de código Javascript que é adicionado ao cabeçalho do seu site para que com isso você possa ter informações de clientes que ainda não acessaram sua fanpage no Facebook.

Após ser implantado, todo o tráfego do seu site poderá ser acompanhado pela ferramenta do Facebook Analytics.

Basicamente igual ao Google Analytics, porém sua maior vantagem é o uso dos dados coletados em campanhas de anúncios do Facebook Ads.

Falarei um pouco mais sobre o pixel e ao final como implantá-lo no seu site, lembrando que também é possível o uso dele no seu aplicativo mas falarei disto em uma outra ocasião.

Após a implementação do Pixel você será capaz de obter informações como:

  • Todos os visitantes do seu site.
  • Todos que acessaram um determinada página.
  • Todos que chegaram até uma página de venda específica.
  • Todos que chegaram em uma página de confirmação de pagamento.

Poder saber com detalhes o comportamento do seu consumidor possibilita um melhor planejamento sobre quais conteúdos estão tendo maior engajamento.

Dando maiores esclarecimentos do tipo de público que acessa sua loja virtual, site institucional ou blog, a primeira vista, pouco podemos fazer com estas informações.

Mas os algoritmos do Facebook, que lidam com bilhões de usuários, estão aptos a fazer comparações infindas entre os usuários da plataforma.

E com essas informações segmentar em outros infinitos grupos àqueles que se assemelham pelas mais variadas combinações de interesses mútuos.

Retargeting ou Remarketing com o Pixel do Facebook

Uma das melhores vantagens sem dúvida é poder alcançar com um anúncio no Facebook um visitante que acessou determinadas página do nosso site.

O fato de eu acessar um site que venda um determinado produto e logo após receber um anúncio no Facebook daquele site, mesmo sem nunca tê-la acessado.

Isto só é possível com o uso do pixel.

Portanto, quando bem configurado, é possível direcionar um anúncio com o produto exato que a pessoa abandonou no carrinho de compras do nosso site, por exemplo.

Usei este exemplo acima porém as possibilidades de uso de remarketing com o pixel são inúmeras e cada uma delas depende de qual será a sua estratégia.

Lookalike (públicos semelhantes)

Outra ferramenta bastante interessante é a possibilidade de usar públicos semelhantes no momento de gerar nossos anúncios, basicamente ela faz uso dos dados fornecidos pelo pixel para conhecer o tipo de público que frequenta nosso site.

E através dos dados combinados destes visitantes ampliar o seu público com mais pessoas que contenham as mesmas características e comportamento.

E com informações como estas você também pode usar das informações para melhorar suas campanhas no Google Ads e estratégias de SEO.

Melhorando a afinidade nos públicos que são direcionados a cada negócio.

Assim como você está beneficiando outras empresas concedendo informações dos seus clientes ao Facebook, como o que seus clientes compram, acessam.

De mesmo modo, o Facebook encaminha seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de compra pois elas costumam acessar sites e páginas que tem grande afinidade com o seu produto ou serviço.

Com o passar do tempo rastreando o tráfego do seu site e aprendendo com sua audiência (clientes), a soma de dados obtidos possibilitam uma melhor entrega de conteúdo a públicos idênticos aos que costumam visitar o seu site.

Isto é possível pois é feito a comparação de dados, de comportamentos semelhantes e aliado a inúmeros outros fatores, o que será visualizado por quem navega no Facebook sempre será compatível com o seu desejo de compra.

Vivemos na era da Big Data

Portanto, estas informações processadas pela Inteligência Artificial vão muito além de idade, dados demográficos e sexo.

Os algoritmos super programados conseguem extrair todo o tipo de informação ao navegarmos não só pela própria rede social.

Os famosos cookies que marcam nossos navegares não pertencem somente ao site que o depositou, as informações constantes nele podem ser compartilhadas por outros canais como sites, aplicativos e por aí vai.

Com todo esse arsenal, é possível criar anúncios de alta conversão, entregando conteúdos como uma luva para clientes que tem alta compatibilidade com nosso produto ou serviço.

Impulsionar publicação ou fazer anúncios sem o uso do pixel já trazem bons resultados.

Imagina uma campanha que alie todo o poder concedido a nós por uma ferramenta capaz de traçar toda a jornada de nossos clientes online e offline.

Sim, offline também.

Caso um cliente visite o seu site mas depois feche a venda na sua loja física, ao jogar os dados deste cliente no seu CRM (Gestão de Relacionamento com o Cliente).

Ou até mesmo fazer o upload de arquivo com dados como e-mail e telefone do cliente, todas as informações serão atreladas com as que constam no seu pixel, possibilitando maior acompanhamento das suas conversões.

Mesmo que não tenhamos as informações repassadas em detalhes, programar os eventos de modo correto possibilita uma melhor mensuração de como será o resultado de nossas campanhas.

E poder saber quanto estamos ganhando com o valor investido e ajustar o que poderá ter melhor taxa de conversão.

Ter um ROI (Retorno Sobre o Investimento) bem detalhado possibilita um melhor planejamento de orçamento para campanhas futuras bem como fazer uma melhor projeção de ganhos.

Como implantar o Pixel do Facebook

O próprio Facebook disponibiliza um modo onde podemos implantar o pixel e sem muita necessidade de conhecer a fundo sobre programação.

Ressalto que as funções mais avançadas como segmentação do acompanhamento, separando cada ação do seu cliente no site é que trará mais resultados.

Mas assim que é implantado, o pixel já será capaz de ter informações de vista em todas as páginas do seu website.

Para usuários do CMS WordPress, o Facebook também disponibiliza um plugin onde é possível fazer a instalação de modo bem mais cômodo.

Segue abaixo o link onde apenas seguindo o que o Facebook nos orienta de modo bem didático e em um sequência bem fácil de se aplicar.

>> Passo a passo para implantar o pixel <<

Caso precise de ajuda para uma campanha de alta conversão, pode contar conosco, somos especialista em anúncios do Facebook Ads.

 

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